CASTELLÓ. La industria cerámica española, radicada principalmente en la provincia de Castellón, llora la pérdida de su feria internacional Cevisama en el formato que se ha mantenido durante 41 ediciones. La noticia de la integración de este certamen -que se venía celebrando en febrero- con Feria Hábitat Valencia en septiembre de 2026 ha convulsionado a las empresas del sector que, aunque podían intuir que el futuro de Cevisama estaba en riesgo por el descenso progresivo de empresas participantes (en esta última edición solo ocupaban ya dos pabellones) y la proliferación de eventos paralelos, lamentan el fin de una cita que era el escaparate internacional de la cerámica 'Made in Spain'.

La decisión, no obstante, según indican desde la Conselleria de Industria, ha sido decidida por el comité organizador de Cevisama, en el que está representado el sector a través de la patronal Ascer, junto a otras empresas y patronales. Desde Ascer, por su parte, aseguran que la decisión la ha tomado la organización ferial -Feria Valencia- y no el comité organizador. Aún así, la patronal cerámica habla del nuevo formato como una "solución temporal para una parte de los expositores", pero siguen reivindicando la importancia de contar con un evento propio de referencia. Así, aseguran que seguirán trabajando para adaptar la feria Cevisama a las nuevas realidades. En los últimos años, la caída de expositores participantes y de visitantes ha sido progresiva y ello ha desembocado en la decisión actual.

Llegados a este punto, las empresas cuestionan el nuevo formato enfocado en el canal 'contract' y, sobre todo, el mensaje de "debilidad" que se lanza en Europa, en los mercados internacionales y tambén frente a la feria italiana Cersaie. 

Desde APE Grupo, participantes habituales en Cevisama, valoran como "una pérdida importante para el sector cerámico y para la provincia de Castellón la decisión del comité organizador de Cevisama de integrar el certamen dentro de Feria Hábitat Valencia a partir de 2026". "Desde la compañía creemos que esta decisión diluye el protagonismo de un sector estratégico como el cerámico y pone en riesgo la atracción de visitantes internacionales específicamente interesados en cerámica, un factor clave para una industria con clara vocación exportadora como la española", señalan desde la compañía cerámica que, además, destaca que el 80% de su facturación proviene de las ventas en el exterior. 

Desde esta firma apuntan además a otra consecuencia que también han señalado otras empresas del sector: "España, como marca, también sale perjudicada". "Tile of Spain pierde un escaparate internacional que ha sido durante décadas un referente para la promoción de la cerámica española en el mundo", lamentan. Desde APE Grupo recuerdan que han "apoyado a Cevisama incluso en sus años más complicados, conscientes del valor que ha tenido para el tejido empresarial del clúster cerámico" y avanzan que esperarán a conocer el nuevo formato y ver cómo se puede compaginar con la feria Cersaie, que se celebra en fechas casi coincidentes. 

También desde Equipe Cerámicas se lamentan de haber llegado a este punto. "Nos parece un tremendo error para el sector haber llegado a esta situación", manifesta Rogelio Vila Rodriguez, CEO de Equipe Cerámicas.  "No tenemos experiencia en cuanto el impacto, rentabilidad y alcance que Hábitat pueda tener para el sector cerámico, pero en principio parece que es una feria muy local (sólo atrae clientes nacionales), lo que reduciría drásticamente nuestro interés en participar, y el hecho de que sea justo después de Cersaie también nos parece un hándicap importante", asegura. 

El daño a la marca 'Tile of Spain' y el consiguiente mensaje de debilidad que esta situación implica también ha sido señalado por otras empresas del sector que han venido participando año tras año en las diferentes ediciones de Cevisama. Desde una de estas firmas castellonenses trasladan su preocupación: "Nos preocupa que se transmita debilidad en Europa". En este sentido, indican que la pérdida de Cevisama como evento exclusivo del sector cerámico provoca un daño evidente. "Al final, Cersaie se mantiene fuerte y la feria española se diluye y eso no es bueno, aunque no estamos más débiles", comentan.

También desde la Cámara de Comercio de Castellón se han pronunciado en este sentido en un duro comunicado en el que han mostrado su "preocupación" por la "pérdida de visibilidad del sector cerámico". "Su fusión con Hábitat diluye el protagoniso de este sector clave, reduce su visibilidad específica y amenaza con debilitar una de las principales herramientas de promoción comercial con las que contaba el clúster cerámico", han manifestado.

Dudas con el 'contract'

Tampoco convence en enfoque de la futura 'Cevisama Contract'. Para Feria Valencia -que este jueves ha comunicado la decisión tomada por el comité organizador de Cevisama- la integración en Hábitat es una "decisión estratégica que hará que en septiembre de 2026 se presente un evento ferial único en Europa al conseguir presentar simultáneamente la principal oferta de todos estos sectores del interiorismo". "La ciudad de València se convertirá en la capital europea del diseño vinculado con el hogar, con la mejor oferta del baño, la cocina, la cerámica, las superficies, el mueble, la iluminación… del interiorismo en su máxima expresión", han señalado.

Para Feria Valencia, este nuevo evento, más enfocado al canal 'contract', va a "incrementar el interés comercial por parte de los grandes compradores tanto nacionales como extranjeros". Pero las empresas del sector dudan.

En ese sentido, las firmas señalan que este canal está más dedicado a arquitectos, diseñadores e interioristas, principalmente, pero se deja fuera a la gran distribución. De hecho, ya hay importantes grupos cerámicos (también habituales en Cevisama) que han trasladado a Castellón Plaza que, a falta de una reflexión concreta, no "ven interés" en la nueva fórmula de Cevisama Contract integrada en Hábitat. Y no es el único, desde las firmas consultadas no se asegura, a día de hoy, su presencia en este nuevo evento. 

Desde la Conselleria de Industria defienden que Cevisama "no desaparece", sino que "se transforma para llegar a más público y convertirse en un nuevo evento de referencia”. Así, han señalado el "duro golpe a la feria" que supuso la marcha de marcas como Pamesa o Porcelanosa y han apuntado que el movimiento “se integra dentro de una política más amplia de modernización de Feria Valencia, donde es necesario reinventarse de la misma forma que están haciendo los grandes recintos europeos”. 

Por su parte, desde la patronal cerámica Ascer (miembro del comité organizador de Cevisama) hablan de esta decisión como una "solución temporal para una parte de los expositores" pero reivindican la importancia de una cita de referencia para el azulejo. "El sector cerámico español sigue considerando importante contar con una gran cita de referencia en nuestro país, que aglutine en un mismo lugar y en un periodo corto de tiempo la mejor oferta sectorial para atraer la mayor afluencia de profesionales", han apuntado.