Por qué los influencers van a desaparecer tal y como los conocías. Ese hubiera sido el título de esta última columna del curso si en esta casa me atosigaran con el clickbait. Me obsesiona un tabú del que nadie quiere hablar en las agencias de creadores de contenido: hay tiktokers que explotaron con 18 en 2020 y, apenas dos años después, son incapaces de obtener la atención del 0,5% de sus seguidores. Las colaboraciones publicitarias desaparecen y aparece un nuevo síndrome de las estrellas fugaces. Veinteañeros que obtuvieron un megáfono de la noche a la mañana, que dieron con una beta de oro en el algoritmo, pero que perdieron el hilo, pasaron de moda y, en fin, lidian con ello. Son legión, porque cada día ascienden al firmamento miles. Nuevas estrellas cuya tasa de reposición es rápida por una razón: en la nueva red hegemónica lo importante nunca es el creador, siempre es el contenido.
¿Pero eso es distinto a todo lo anterior? ¿Qué nuevas me traéis? Lo es porque está cambiando radicalmente el sentido de comunidad. Esto es distinto a lo ocurrido con blogs, MySpace, Facebook e Instagram, donde las filias y el trabajo de decenas de personas podían erigir una Cleopatra del tamaño de Dulceida. Aquí la velocidad del scroll infinito, del me atraes en cuestión de segundos o no tengo porque agradecerte tu arte de otra manera, es de un frío cortante, anempático. Puedes dar con la tecla una, tres o seis veces, pero si no das con ella constantemente –una gloria para la que hay que sumar muchos talentos–, bienvenido al cementerio de los miles de tiktokers que un día se hicieron virales y hoy estudian el grado medio que dejaron de hacer porque ingresaban 700 euros al mes creando contenido.
Es un tema, pero solo uno de los que se derivan de un nuevo paradigma: TikTok. Un vehículo que está acelerando mucho más de lo imaginable una serie de cambios tecnoestructurales; sociales. Lo hace a la sombra de millones de escépticos que, por lo que intuyo, no creen que la cosa sea para tanto. ¿Acaso hizo falta que ese tipo de personas buscara en Google, comprara en Amazon o fuera activo en Facebook para que el mundo cambiara">empezar a comprobarlo de otra forma y, durante el necesario descanso estival, abandonaré estos dos años y medio de análisis por observación en TikTok para crear y entender su lógica desde dentro. Elegiré un nicho y seré expeditivo, porque, asumido que nos está cambiando, ha llegado la hora verle las tripas al monstruo de siete cabezas y comprender su lógica desde dentro. Negar su influencia en el paradigma comunicativo es fútil. Tomároslo en serio. Yo haré lo que pueda.
