VALÈNCIA. La Asociación de Diseñadores de la Comunitat Valenciana (ADCV) está de celebración. La entidad cumple cuarenta años con una revisión interna y externa, un punto de inflexión que comienza con un cambio de nombre: a partir de ahora son Associació de Professionals del Disseny de la Comunitat Valenciana, un cambio de nombre -que no de siglas- que también viene con una nueva identidad corporativa, que firma Ibán Ramón. El diseñador valenciano ha sido el encargado de poner cara a esta nueva etapa de la asociación con un trabajo que, en sus propias palabras, se concibe como una “herramienta de comunicación” con la que se aglutina el sentir plural de la escena del diseño valenciano.
“El encargo era una identidad y no un logotipo, era una condición principal pensar en una herramienta de comunicación más que en un mero identificador”, relata Ramón, que ha desvelado este viernes la imagen durante la fiesta de celebración del cuarenta aniversario de la entidad, celebrada en Feria Valencia. “La nueva identidad habla de la forma de pensar en diseño antes que en cuestiones estéticas. Es en cierto modo arriesgada por transparente y honesta, se aleja de cualquier tipo de impostura y artificio”, explica el diseñador.
- Arriba, la imagen antigua de la ADCV; abajo, la creada por Ibán Ramón.
En este sentido, la nueva identidad “renuncia a tener una carga estética importante”, una identidad que cede el protagonismo a la tipografía, a las siglas de la entidad, que van acompañadas de dos puntos, un símbolo -que no logotipo- mediante el que quieren acentuar el carácter activo de la asociación profesional, símbolo que se enmarca como el inicio a partir del que surgen ideas, iniciativas o debates. La ADCV como sujeto y los dos puntos para sugerir un verbo.
Así, estos dos puntos funcionan de llamada de atención, de inicio del diálogo, dos puntos que también servirán de puente para convivir y complementarse con otras identidades, entre ellas las de algunos de los propios proyectos impulsados por la ADCV, como puede ser la València Disseny Week o el Moviment de Disseny Emergent (MoDE). “Puede convivir con cualquier otra forma porque no va a pelear […] lo permite esa neutralidad formal”, explicó Ramón.
“Es una identidad que, aparte de ayudarnos como herramienta para explica que somos ADCV, por esta ausencia de pretensión estética, garantizamos que vaya a durar en el tiempo”, subrayó también el diseñador, quien incidió en esta idea de la identidad como herramienta para hablar de lo que es la ADCV -pedagogía, investigación, divulgación, conservación o diálogo-, misiones que se sitúan inmediatamente después de unos dos puntos que “detienen el discurso para llamar la atención sobre lo que sigue”.
El diseñador desveló la nueva imagen acompañado por el presidente de la asociación, Ramón Arnau, y la gerente, María Navarro, quienes destacaron la capacidad de aglutinar en una identidad a una asociación que actualmente reúne a cerca de 300 integrantes. “Desde su fundación en 1985, la ADCV ha trabajado para visibilizar el diseño, representar y defender al sector profesional, impulsar políticas públicas, promover la cultura del diseño en la sociedad y tejer redes con instituciones, empresas y centros educativos. La nueva imagen es una metáfora de su papel como espacio que genera, acoge y proyecta ideas con valor, que amplifica las voces del diseño, y que conecta pensamiento, acción y contexto”, explicó Arnau.
Una edición especial de la València Disseny Week
La Associació de Professionals del Disseny de la Comunitat Valenciana (ADCV) celebra su 40 aniversario esta semana con un cambio de imagen, pero no solo, también con una batería de acciones que tendrán como punto caliente este mes de junio, en el que se celebrará una edición especial de la València Disseny Week (VDW), que tendrá lugar entre el 6 y el 12 de junio y que sumará una veintena de propuestas. Entre ellas, algunas como el festival de conferencias Paradís, impulsado por la Fundació del Disseny; la exposición LLEGAT. Dèsset pioners del disseny interior valencià, un homenaje documental a algunos de los pioneros del sector, un proyecto impulsado por el Colegio Oficial de Diseñadores de Interior (CDICV); o las Design Walks, unas rutas para conocer los entresijos de algunos de los estudios de diseño como Brandsummit, Meteorito y Filmac.
En estas jornadas hay lugar para hablar del éxito y, también, del fracaso, en este caso con el encuentro Fatal, gracias, un ciclo de charlas breves en el que diseñadores compartirán proyectos fallidos y decisiones erróneas, un programa de charlas que se engrosa con otras como Confort urbà: tres mirades des del Disseny, con Nacho Lavernia, Marisa Gallén y Kike Correcher; o Diseñar lo invisible: cómo diseñar productos digitales con impacto positivo, organizada por EDEM. Talleres para aprender a lanzar una idea al mercado, sobre rotulación tradicional o la reapertura del estudio Ángelgrafico, afectado por la Dana, son otros ejemplos de una programación que salpicará de actos la agenda de toda la semana.
Más allá de la València Disseny Week, la programación de eventos conmemorativos del 40 aniversario de la asociación tendrá lugar hasta final de año, una programación que combina iniciativas históricas de la ADCV y propuestas de nuevo cuño. Entre las citas que se recuperan, algunas como los encuentros informales, ahora bajo el título ‘Bareando’; el espacio de debate participativo ‘Cuadrilátero’, que pondrá el foco en la compleja relación entre 'Inteligencia artificial y creatividad’, o ‘Altavoz’, en el marco de Feria Hábitat. Entre las nuevas iniciativas, están los ‘Talleres XL’, en los que las personas participantes se acercarán y experimentarán diferentes disciplinas, técnicas y herramientas, o ‘Disseny a peu de carrer’, una experiencia urbana que invita a explorar el diseño en su contexto cotidiano, a través de recorridos por diferentes localidades de la Comunitat Valenciana.
La ADCV descarta cambiar de sede
La ADCV mira en este aniversario a su presente y futuro que también pasaba por un cambio de sede que, finalmente, no se producirá. Fue precisamente hace un año cuando la asociación anunció en un acto celebrado e el CaixaForum Madrid que abandonarían su sede en Las Naves para ocupar un nuevo espacio -en colaboración con el Ayuntamiento de València- en el centro de la ciudad, un espacio con el que buscaban, además, potenciar una programación cultural en torno al diseño durante todo el año. Finalmente el proyecto no ha salido adelante y mantendrán su sede en Las Naves.
